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In continua crescita l'utilizzo del cotone biologico per la famosa catena di abbigliamento internazionale H&M. Già dal 2004 la catena cominciò a promuovere cotone bio, stimato in circa 5 tonnellate usate per i vestiti di bambini, rappresentando approssimativamente un 5%. La volontà della società è sempre stata quella di aumentare l'utilizzo e quindi la produzione di materiale biologico. Nel 2005, infatti, H&M usò 50 tonnellate di cotone bio e 160 tonnellate furono usate nel 2007. In quell' anno, l'abbigliamento prodotto dalla grande catena era di cotone bio al 100% e solo alcuni capi erano una miscela di cotone bio e convenzionale. Un enorme salto si è verificato nel 2008 quando sono state utilizzate circa 3.000 tonnellate di cotone biologico annunciando l' obiettivo per quest'anno di utilizzare almeno 4.500 tonnellate, per abbigliamento maschile, femminile e abiti della linea kid – sottoforma di camicie, gonne, intimo, calze, jeans, canottiere e altro ancora. I capi che includeranno cotone biologico saranno facilmente riconoscibili attraverso etichettatura per renderne più semplice per l' identificazione. H & M intende anche utilizzare altri materiali alternativi come il poliestere da riciclaggio di bottiglie di plastica, ad esempio. (Greenbiz)